Audit TikTok Forever Vacation

Réalisation d’un audit approfondi de la stratégie TikTok de la marque Forever Vacation, dans le cadre d’une étude globale sur sa présence multi-plateforme en équipe. L’objectif était d’analyser comment l’enseigne exploite ce réseau social comme levier marketing principal pour construire sa notoriété et engager sa communauté.

L’analyse a suivi un fil conducteur structuré :

• Collecte & Méthodologie :
  Revue intégrale de l’ensemble des publications (du premier au dernier post), analyse des commentaires, des interactions et utilisation d’outils externes pour extraire les données de trafic.
• Analyse stratégique & Contenu :
  Étude des mécanismes de storytelling (récit des origines, transparence sur les coulisses de production et la gestion d’entreprise) et des opérations d’acquisition (street-marketing, chasses au trésor, événements).
• Mesure de la performance :
  Évaluation des métriques clés (73,6K abonnés, 48K vues/post) et calcul d’un taux d’engagement global de 9 % pour qualifier la portée réelle des campagnes.
• Diagnostic & Recommandations :
  Restitution des points forts, identification des axes d’amélioration et intégration des données dans un support de présentation commun (Prezi).

Cette démarche d’audit a mis en évidence l’intérêt de diagnostiquer précisément les faiblesses d’un canal : identifier les erreurs commises pour ajuster la stratégie et optimiser les actions futures.

Dans le cadre universitaire de ma première année de BUT MMI, j’ai participé à un projet de groupe pour auditer la stratégie de communication de la marque Forever Vacation sur ses réseaux sociaux. Pour avoir une vision d’ensemble, nous avons réparti le travail et chaque membre s’est concentré sur une plateforme différente. J’ai été chargé de mener l’étude spécifique de leur compte TikTok.

J’ai parcouru ce compte de fond en comble, des publications jusqu’aux commentaires, afin d’analyser leurs interactions, leur relation avec la communauté et l’évolution de leur projet au quotidien. Cette observation approfondie m’a permis d’étudier le trafic et la visibilité de la marque pour déceler sa stratégie globale (AC21.02).

Ma partie a d’abord été rédigée sous format texte, puis je l’ai incorporée à un Prezi commun. Cette mise en commun nous a permis de rassembler nos observations, de confronter nos points de vue et de croiser les données de chaque réseau social.

Même si je n’avais pas d’affinité particulière avec TikTok au départ, ce travail de prospection m’a permis d’en comprendre les enjeux et l’utilité pour analyser la concurrence au sein d’un même domaine, en apprenant à repérer ce qui fonctionne bien et les points faibles à éviter pour savoir comment se démarquer.